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广东自考专升本《广告学》章节笔记(一)

来源:广东自考网 2022-05-30 10:25:28 点击数:

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广告学也算是目前一个比较热门的专业,就业前景也是十分好的,考生备考有提高学习效率,可以根据这些考试笔记来重点复习。

广东自考专升本《广告学》章节笔记(一)

一、名词解释

1、广告:是广告主为了推销其商品、劳务或观念,在付费的基础上,通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。

2、广告活动:是指广告信息传播的全部过程,包括广告内容、表现方式、运作行为以及所产生的效果。

3、广告学:是研究广告活动的过程及其规律的科学,包括广告传播的演进、广告运作的基本原理和规则、广告活动的管理等多方面的内容。广告学是伴随着产业革命、现代广告活动的出现而产生的。早创立于美国,真正成为一门独立的学科是在20世纪初,代表人物是美国西北大学心理学家狄尔·斯科特。

4、倡议广告:是广告客户为获取社会更多的理解和支持,以在经营过程中出现的某些比较重要的现实问题为依据,通过广告形式解释和倡导自己的想法和主张,以间接达到有助于企业经营、产品销售等目的一种广告。

广东自考专升本《广告学》章节笔记(一)

5、市场营销组合:企业在特定时期和特定环境下,针对目标市场实施市场营销战略,就要运用各种策略手段,组合成一个系统化的整体营销策略,以实现经营目标。市场营销组合是企业经营活动的重要组成部分。

6、公益广告:指为维护社会公共道德,帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。其主要特征是:不以营利为目的,为社会共同利益而不是为某些团体或组织服务,有别于企业广告或公共关系广告,体现企业等所承担的社会责任。公益广告一般由特定的行政部门或群众团体组织出面策划,通过由广告客户、媒体和广告公司等组成的公益广告机构来进行的。公益广告早出现在美国。


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