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广东自考专升本《广告学》章节笔记(三)

来源:广东自考网 2022-05-30 10:25:30 点击数:

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广告学也算是目前一个比较热门的专业,就业前景也是十分好的,考生备考有提高学习效率,可以根据这些考试笔记来重点复习。

广东自考专升本《广告学》章节笔记(三)

1、简述我国古代广告主要有哪几种形式。

(1)实物广告;⑵叫卖广告;⑶招牌和幌子;⑷印刷广告

2、简要回顾广告活动的产生和发展过程。

(1)人类早期的广告活动,据史书记载和有关考证表明,一种是以社会行为为内容的社会广告。碑、九鼎实际上都是以广告形式为社会、政治服务。

(2)15世纪四五十年代,具有现代意义的广告开始出现。报刊的大众化是广告向前发展的重要标志,由此进入了现代广告活动阶段,广告收入成为报纸收入的主要来源之一。

(3)广告活动真正成为职业,是在资本主义经济得到一定的发展。在20世纪,广告进入全面发展的阶段。

广东自考专升本《广告学》章节笔记(三)

3、简述我国当代广告发展的具体表现。(1)广告费持续增长;(2)广告公司在发展中成长;(3)广告媒体空前繁荣;(4)广告管理不断完善;(5)广告研究、教育进步较快。

4、企业与广告活动的关系。

(1)企业要加快产品更新换代的步伐,积极使用新技术,以便提高广告传播的质量和力度。

(2)广告也能对企业产生一种反推力,激发企业加固核心竞争力,以得到更强有力的广告诉求点。


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