欢迎来到广东自考网!广东自考网为考生提供广东省自学考试信息服务,官方信息以广东省教育考试院为准。
电话/微信咨询热线:13825236983
广东自考地区: 广州 深圳 珠海 佛山 东莞 汕头 中山 茂名 肇庆 惠州 梅州 韶关 汕尾 河源 江门 揭阳 云浮 更多

adidas(阿迪达斯标志图片logo)

来源:广东自考网 2023-06-26 18:58:09 点击数:

详情介绍

多行不义,必自毙!

又一狂妄自大的品牌把自己作死在了中国市场上!

最近,作为曾经世界上最大的运动品牌之一的阿迪达斯发布了自己2022年的业绩。从全球市场来看,阿迪达斯的这份业绩可谓十分优秀,全年实现营收225.11亿欧元,同比增长1%;营业额利润6.69亿欧元;毛利率达47.3%。

但收获了这份业绩的阿迪达斯却怎么也高兴不起来,原因很简单,那就是他们曾经最赚钱的中国市场的业绩一年比一年更难看了!

是的!作为阿迪达斯曾经最赚钱的市场之一,去年一整年阿迪达斯在中国市场的营收就大跌了36%之多!

这意味着,仅短短一年时间阿迪达斯就在中国市场,蒸发了三分之一的业务!

百因必有果!

别看阿迪达斯去年在全球市场还有1%的增长,但如果细细品味就会发现,这里面全是虚的!算上去年欧洲的通货膨胀和欧元贬值,阿迪达斯去年根本就没赚到钱,不亏钱就不错了!

毕竟,失去了中国这个最赚钱的市场的阿迪达斯怎么可能还赚得到钱?

对于阿迪达斯这个品牌,很多人都并不陌生,甚至还很熟悉。

1997年杀入中国市场以后,阿迪达斯就一路狂飙,成为了当年在中国最火的运动品牌之一。可以毫不夸张的说,那些年中国的运动品牌市场几乎都被阿迪达斯和耐克垄断了!

在阿迪达斯中国市场攻城略地最凶的时候,甚至连耐克都干不赢!在中国连续23个季度呈两位数增长!

阿迪达斯当年在中国火到什么程度?

当时的国际足联主席都惊叹:“我从未见过哪个品牌能有如此恐怖的增长速度,这简直是奇迹。”

而更直观表现阿迪达斯在当时中国消费者心中地位的就是当年宋丹丹在春节联欢晚会的小品上的那句:“我这鞋,阿迪的。”

是的!对于当时的国人来说,拥有一双阿迪达斯的鞋就是梦想!

这一顿操作下来,阿迪达斯当时在中国市场的品牌知名度几乎已经被封神。只要一到过年过节,大街上几乎人人都穿着阿迪达斯的鞋子,走起路来都十分神气!

在中国市场的大力支持下,阿迪达斯赚得盆满钵满,成功迈入了世界一流的运动品牌行业。

2015年,阿迪达斯的CEO甚至喊出了“中国是阿迪达斯最重要的市场”的口号,并宣称未来5年还要在中国市场再开3000家店!

好家伙!当时的阿迪达斯看见中国市场就像是看见了一座大金矿,恨不得觉都不睡,一天24个小时来搬钱!

然而,让阿迪达斯没有想到的是,中国消费者并不是砧板上待宰的羔羊!

俗话说:“狗急了,会跳墙”,这个所有人都明白的道理,阿迪达斯却不明白!

【责任编辑:广东自考网

相关阅读:

教材购买

张老师

电话咨询

13825236983

微信咨询

13825236983