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书店(书店电影)

来源:广东自考网 2023-07-01 23:11:09 点击数:

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这是深氪新消费第1034期分享:连锁书店活出了新姿态。
作者|王怜花
来源|深氪新消费[ID:xinshangye2016]
封面图|网络


从2020年至今,书店倒闭潮的字眼,就不断出现在人们的视野。以至于大众认为,实体书店真的不行了。

但事实上,书店倒闭潮的真实情况,超乎你的想象。

首先引起倒闭潮讨论的,应该是中国实体书店联盟的调查。其表示,在截至2月5日疫情影响下,90.7%的独立书店停业、超过90%的独立书店没有正常收入、37.02%的书店的资金储备只能维持不到一个月、42.02%的书店撑不到三个月。

到年末,中国书刊发行业协会和百道网新出版研究院联合发布的一份报告——《2020-2021中国实体书店产业报告》。该报告显示,2020年全国共有1573家书店关门,是2019年闭店数量的3倍多。

一时间,实体崩塌、行业洗牌等表述不绝于耳。而这样的论调,一直延续到三年后的今天。

事实真的如此吗?就在同一份报告中,鲜有人看到另一个数据。其显示,2020年中国新开书店4061家,新开数量是关闭数的2.6倍。

而这才是实体书店生意的真相。

01
独立书店一直都不好做

我们需要首先认知到的是,在实体书店行业,独立书店无论疫情与否,确实一直都不好做。

比如早在2010年前后,以贩卖情怀而闻名的独立书店单向空间,就曾因为资金不畅而几次搬家。到2011年,其创始人许知远还曾在线上发起过众筹,通过读者会员制来为书店筹集资金。

而就在2020年疫情之前的2019年11月,成立了14年的人文社科读书品牌读库,就发布了一篇求助信。在6次搬家之后,已经到了筹措搬迁资金、腾空货位的地步。

在此之后不到半个月,曾被称为“全球十佳书店之一”的北京老书虫书店也突然闭店。这个书店,在三里屯运营了整整14年。

整体来看,独立书店有不少短板。

首先,独立书店图书价格在电商面前没有优势。

正常情况下,一本书的出版成本约占书价的35%~40%,加上管理和发行费用,到分销手里上升到63%左右。

对于书店来说,8.5折就不赚钱了。

第二,独立书店咖啡经营无法走量,营收打不平人力成本。

据《人民网》全民阅读调查显示:超过50%成年人倾向于数字化阅读方式,纸质阅读的读者比例下降。这导致独立书店人流不大,难以和商务咖啡、快捷咖啡、外卖咖啡形成类似的规模效应。

第三,实践检验,办活动真的不赚钱。

1年大概100场活动下来,90%都在贴钱。目前,象甲书店创始人曾表示,主要的销售拉动来自于线上经营。

【责任编辑:广东自考网

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